سئو چیست؟

سئو چیست؟

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، هنر و علم کسب رتبه بالاتر صفحات در موتورهای جستجو مانند گوگل است. از آنجایی که جستجو، یکی از اصلی‌ترین راه‌های کشف محتوا توسط افراد به‌صورت آنلاین است، رتبه‌بندی بالاتر در موتورهای جستجو می‌تواند منجر به افزایش ترافیک یک وب‌سایت شود. در گوگل و سایر موتورهای جستجو، صفحه نتایج اغلب دارای تبلیغات پولی در بالای صفحه می باشد و به دنبال آن نتایج معمولی یا آنچه بازاریابان جستجو «نتایج جستجوی ارگانیک» می‌نامند، قرار می‌گیرد. ترافیکی که از طریق سئو به دست می آید، اغلب به عنوان «ترافیک جستجوی ارگانیک» نامیده می شود تا آن را از ترافیکی که از طریق جستجوی پولی به دست می آید، متمایز کند. جستجوی پولی، اغلب به عنوان بازاریابی موتور جستجو (SEM) یا پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته می شود.

 

 

مزایای سئو

بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو، بخش کلیدی بازاریابی آنلاین است. زیرا، جستجو یکی از راه های اصلی جهت یابی کاربران در وب است. در طی مراحل جست و جو در یک موتورجست و جو، نتایج در یک لیست مرتب ارائه می‌شوند و هر چه یک سایت بتواند در این لیست بالاتر قرار گیرد، بازدیدکننده بیشتری از موتور جست و جو برای سایت دریافت خواهد کرد. به عنوان مثال، برای یک جستجوی معمولی، نتیجه شماره یک، 40 تا 60 درصد از کل ترافیک آن جست و جو را دریافت می کند، در حالی که نتایج شماره دو و سه به طور قابل توجهی ترافیک کمتری را نسبت به نتیجه یک دریافت می کنند. فقط 2-3 درصد از جستجوگران، روی نتایج فراتر از صفحه اول نتایج جستجو کلیک می کنند. بنابراین، حتی یک بهبود کوچک در رتبه‌بندی موتورهای جستجو یا همان سئو می‌تواند منجر به دریافت ترافیک بیشتر وب‌سایت و احتمالاً تجارت بیشتر شود.
به همین دلیل، بسیاری از کسب و کارها و صاحبان وب سایت ها سعی می کنند نتایج جستجو را دستکاری کنند تا سایت آنها بالاتر از رقبای خود در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش داده شود و بالاخره در اینجاست که سئو وارد می شود.



نحوه عملکرد سئو

موتورهای جستجو مانند گوگل از یک الگوریتم یا مجموعه ای از قوانین استفاده می کنند تا مشخص کنند چه صفحاتی را برای هر جست وجو می توانند نشان دهند. این الگوریتم‌ها بسیار پیچیده هستند و صدها یا حتی هزاران فاکتور رتبه‌بندی مختلف را برای تعیین رتبه‌بندی SERP خود در نظر می‌گیرند. با این حال، سه معیار اصلی وجود دارد که موتورهای جستجو برای تعیین کیفیت یک سایت و نحوه رتبه بندی آن ارزیابی می کنند که در زیر معرفی شده اند:

- پیوندها: لینک های سایر وب سایت ها نقش کلیدی در تعیین رتبه یک سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو دارند. دلیل آن هم این است که یک لینک را می توان به عنوان رای کیفیت از سایر وب سایت ها در نظر گرفت، زیرا صاحبان وب سایت ها بعید به نظر می رسد که پیوند سایت های دیگر را که کیفیت پایینی دارند، به اشتراک بگذارند. سایت‌هایی که از بسیاری از سایت‌های دیگر لینک می‌گیرند، از نظر موتورهای جستجو معتبر هستند و در گوگل "PageRank" نامیده می‌شوند، به خصوص اگر سایت‌هایی که به آنها لینک می‌دهند، خود سایت های معتبری باشند.

- محتوا: موتورهای جستجو، علاوه بر مشاهده لینک‌ها، محتوای یک صفحه وب را نیز تجزیه و تحلیل می‌کنند تا تعیین کنند که آیا این صفحه برای هر درخواست جستجوی خاصی مرتبط است یا خیر. بخش بزرگی از سئو در ایجاد محتوایی است که به سمت کلمات کلیدی که کاربران موتورهای جستجو اکثرا در مسیر جستجو آنها را جستجو می کنند، هدف قرار می گیرد.

- ساختار صفحه: سومین جزء اصلی سئو، ساختار صفحه است. از آنجایی که صفحات وب در HTML نوشته می شوند، نحوه ساختار کد HTML می تواند بر توانایی موتور جستجو برای ارزیابی یک صفحه تأثیر بگذارد. گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، URL و هدرهای صفحه و اطمینان از اینکه سایت قابل خزیدن است، اقداماتی است که صاحبان سایت می توانند برای بهبود سئو سایت خود انجام دهند.
فرآیند بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو، شامل بهینه‌سازی هر یک از این مؤلفه‌های اصلی الگوریتم‌های موتور جستجو به منظور رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو است.



تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو

درک نحوه کار موتورهای جستجو، تنها اولین مرحله از فرآیند بهبود رتبه بندی جستجوی سایت است. در واقع بهبود رتبه یک سایت شامل استفاده از تکنیک های مختلف سئو برای بهینه سازی سایت برای جستجو است، که از جمله این تکنیک ها در زیر آمده است:

- تحقیق در مورد کلمات کلیدی: تحقیق درمورد کلمات کلیدی اغلب نقطه شروع سئو است و شامل بررسی کلمات کلیدی سایت در حال رتبه بندی، کلمات کلیدی رقبا و سایر کلمات کلیدی مشتریان بالقوه است. شناسایی عباراتی که جستجوگران در جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده می کنند، راهنمایی می کند که چه محتوایی را می توان بهینه کرد و چه محتوای جدیدی را می توان اضافه یا ایجاد کرد.

- بازاریابی محتوا: هنگامی که کلمات کلیدی بالقوه شناسایی شدند، بازاریابی محتوا وارد عمل می شود. این کار، می تواند شامل به روز رسانی محتوای موجود یا ایجاد قطعات جدید از محتوا باشد. از آنجایی که گوگل و سایر موتورهای جستجو برای محتوای باکیفیت برتری قائل هستند، مهم است که در مورد محتوایی که قبلاً در بازار وجود دارد، تحقیق کنید و محتوای جذابی ایجاد کنید که تجربه کاربری مثبتی را ارائه دهد و شانس رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو را به همراه داشته باشد. محتوای خوب همچنین شانس بیشتری برای به اشتراک گذاشته شدن در رسانه های اجتماعی و جذب لینک دارد.

- لینک سازی: از آنجایی که لینک های وب سایت های خارجی (که در اصطلاح سئو به آن ها «بک لینک» می گویند) یکی از فاکتورهای اصلی رتبه بندی در گوگل و سایر موتورهای جستجوی بزرگ است، به دست آوردن بک لینک های با کیفیت یکی از اهرم های اصلی سئو است. اینکار، می تواند شامل تبلیغ محتوای خوب، دسترسی به وب سایت های دیگر و ایجاد روابط با وب مسترها، ارسال وب سایت ها به فهرست های وب مربوطه و گرفتن مطبوعات برای جذب لینک از وب سایت های دیگر باشد.

- بهینه سازی درون صفحه: علاوه بر عوامل خارج از صفحه مانند لینک ها، بهبود ساختار واقعی صفحه نیز می تواند مزایای فوق العاده ای برای سئو داشته باشد و عاملی است که کاملاً در کنترل وب مستر است. تکنیک های رایج بهینه سازی درون صفحه شامل بهینه سازی URL صفحه برای ترکیب کلمات کلیدی، به روز رسانی برچسب عنوان صفحه برای استفاده از عبارات جستجوی مرتبط و استفاده از ویژگی alt برای توصیف تصاویر است. به روز رسانی متا تگ های صفحه (مانند تگ توضیحات متا) نیز می تواند در این راستا مفید باشد. این تگ ها، تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی جستجو ندارند، اما می توانند نرخ کلیک را از SERP ها افزایش دهند.

- بهینه سازی معماری سایت: لینک های خارجی تنها چیزی نیستند که برای سئو مهم هستند، لینک های داخلی (لینک های داخل وب سایت) نیز نقش زیادی در سئو دارند. بنابراین یک بهینه‌ساز موتور جستجو می‌تواند سئوی سایت را با اطمینان از پیوند دادن صفحات کلیدی و استفاده از متن لنگر مرتبط در آن پیوندها، برای کمک به بهبود ارتباط صفحه با عبارات خاص، بهبود بخشد. ایجاد نقشه سایت XML، همچنین می تواند راه خوبی برای صفحات بزرگتر باشد تا به موتورهای جستجو کمک کند که تمام صفحات سایت را کشف و از بین آنها بخزند.

- نشانه گذاری معنایی: یکی دیگر از استراتژی های SEO که متخصصان سئو از آن استفاده می کنند، بهینه سازی نشانه گذاری معنایی یک وب سایت است. نشانه گذاری معنایی مانند Schema.org، برای توصیف معنای پشت محتوای یک صفحه استفاده می شود، مانند کمک به شناسایی نویسنده یک قطعه از محتوا یا موضوع و نوع محتوای یک صفحه. استفاده از نشانه گذاری معنایی می تواند به نمایش قطعه های غنی در صفحه نتایج جستجو کمک کند، مانند متن اضافی، ستاره های مرور و حتی تصاویر. ریچ اسنیپت ها، در SERP ها تأثیری بر رتبه بندی جستجو ندارند، اما می توانند CTR جستجو را بهبود بخشند و در نتیجه ترافیک ارگانیک را افزایش دهند.



ابزارهای برتر سئو

به عنوان یک رشته نسبتاً فنی، ابزارها و نرم افزارهای زیادی وجود دارد که سئو برای کمک به بهینه سازی وب سایت ها به آنها متکی است. در زیر برخی از ابزارهای رایج و رایگان و پولی استفاده می شود:

- کنسول جستجوی گوگل: کنسول جستجوی گوگل (که قبلاً به عنوان "ابزارهای وب مستر گوگل" شناخته می شد)، یک ابزار رایگان ارائه شده توسط گوگل بوده و بعنوان یک ابزار استاندارد در جعبه ابزار SEO است. GSC، رتبه بندی و گزارش ترافیک را برای کلمات کلیدی و صفحات برتر ارائه می دهد و می تواند به شناسایی و رفع مشکلات فنی در سایت کمک کند.

Google Ads Keyword Planner - : Keyword Planner، یکی دیگر از ابزارهای رایگان ارائه شده توسط Google می باشد که به عنوان بخشی از محصول Google Ads شناخته شده است. این ابزار، اگرچه، برای جستجوی پولی طراحی شده، اما می‌تواند ابزاری عالی برای استفاده در سئو باشد، زیرا پیشنهادها و جستجوی حجمی کلمات کلیدی را ارائه می‌کند، که می‌تواند هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی مفید باشد.

- ابزارهای تجزیه و تحلیل بک لینک: تعدادی ابزار تحلیل لینک وجود دارد که دو مورد اصلی AHREF و Majestic هستند. ابزارهای تجزیه و تحلیل بک لینک، به کاربران این امکان را می دهد که تجزیه و تحلیل کنند که کدام وب سایت ها به وب سایت خود یا وب سایت های رقبا لینک می دهند و می توان از آنها برای یافتن پیوندهای جدید در حین ساخت لینک استفاده کرد.

- پلتفرم های سئو: پلتفرم های مختلف سئوی بسیاری وجود دارند که بسیاری از ابزارهای مورد نیاز سئو برای بهینه سازی سایت ها را گرد هم می آورند. برخی از محبوب ترین آن ها عبارتند از : Moz، BrightEdge، Searchmetrics و Linkdex. این پلتفرم‌ها رتبه‌بندی کلمات کلیدی را دنبال و به تحقیقات کلمات کلیدی کمک می‌کنند، فرصت‌های سئوی درون صفحه و خارج از صفحه را شناسایی کرده و بسیاری از کارهای دیگر مرتبط با سئو را می توانند انجام دهند.

- رسانه های اجتماعی: بیشتر سایت های رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیمی بر سئوی سایت ندارند، اما می توانند ابزار خوبی برای شبکه سازی با سایر وب مسترها و ایجاد روابطی باشند که می تواند به ایجاد لینک و فرصت های ارسال مهمان منجر شود.

 

بهینه سازی ترافیک جستجو: از کلیک تا تبدیل

بهینه سازی موتورهای جستجو اگر به درستی انجام شود، می تواند این پتانسیل را داشته باشد که میزان ترافیک دریافتی یک وب سایت را به طور چشمگیری افزایش دهد، اما تمام این ترافیک جستجو به رشد یک تجارت کمک نمی کند، مگر اینکه، به مشتریان پولی تبدیل شود. اینجا جایی است که بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) وارد عمل می شود.
بهینه‌سازی نرخ تبدیل، شامل استفاده از روش‌هایی مانند تست A/B برای ایجاد تغییرات در وب‌سایت‌ها و اندازه‌گیری تأثیر آنها بر نرخ تبدیل سایت است. بازاریابان جستجوگر موفق، می دانند که فقط دریافت ترافیک مربوط به یک سایت کافی نیست، آنچه که ترافیک پس از ورود به سایت انجام می دهد نیز، به همان اندازه مهم است.
زمانی CRO، یک فرآیند دشوار و بسیار فنی بود، اما به لطف نرم‌افزاری مانند Optimizely، اجرای تست‌ها برای بهبود تبدیل‌ها در سایت شما، به آسانی درج یک خط جاوا اسکریپت است. بهتر از همه، ویرایشگر بصری Optimizely به شما این امکان را می دهد که بدون نیاز به نوشتن یک خط کد، تغییراتی در یک سایت ایجاد کنید.











ترجمه و تالیف: حدیثه سقاتپه

References:
https://www.optimizely.com

برچسب ها :

• حدیثه
• سقاتپه